هر آنچه که باید درباره مد بدانید

این تصور شما نیست - روند مد مانند گذشته دوام نمی آورد. در حالی که در دهه‌های گذشته، علاقه‌مندان به سبک می‌توانستند یک بار در هر فصل انتظار انتشار جدید داشته باشند، به نظر می‌رسد ظاهر امروزی هر چند هفته یکبار تغییر می‌کند.چاپ سویشرت هر کسی که می‌خواهد مد روز باقی بماند، باید قطعات جدید را به محض اینکه در دسترس قرار می‌گیرد بخرد یا در خطر قدیمی به نظر رسیدن می‌رود.

نتیجه؟ یک صنعت پوشاک ناپایدار که بیشتر از ارائه FOMO به شما کمک می کند - این صنعت و افرادی که آن را تولید می کنند، ویران می کند.

فست مد چیست؟
"مد سریع" به لباس های تولید انبوه اشاره دارد که به سرعت، ارزان و در سبک های مرسوم ساخته می شوند. هدف بازاریابان فست مد این است که سبک های باند فرودگاه را در اسرع وقت به دست خریداران برسانند، بدون توجه به کیفیت یا هزینه های خارجی.

این قطعات مد روز معمولا کیفیت پایینی دارند و بیشتر از چند دوره شستشو دوام نمی آورند. اما این برای خریدار سخت نیست زیرا آنها برای شروع سرمایه گذاری زیادی نکرده اند.

مد سریع صنعت پوشاک را جهش کرده است. به روز رسانی کمد لباس شما از یک سرمایه گذاری شش ماهه به معادل سفارش غذای بیرون آورده شده است. گرایش به سمت پوشاک یکبار مصرف در حال فراگیری جهان است، اما این اتفاق یکباره رخ نداد.

مد چگونه سریع شروع شد
قبل از انقلاب صنعتی، افراد مسئول اصلی تامین مواد برای تولید لباس های خود بودند. با شروع قرن هجدهم، اختراعاتی مانند ماشین بافندگی برقی و چرخ خیاطی، لباس‌سازی را از خانه بیرون آورد و به کارخانه پوشاک وارد کرد، که تولید را به روش‌های بی‌سابقه‌ای افزایش داد.

با این وجود، هزینه‌های پوشاک برای قرن‌های بعدی نسبتاً بالا ماند. لباس در دهه 1950 حدود 70 تا 100 دلار به پول امروزی قیمت داشت. در دهه 1960، آمریکایی‌های متوسط ​​هر سال تنها دوجین لباس خریداری می‌کردند - که همگی در ایالات متحده تولید می‌شدند - و بیش از 10 درصد از درآمد خود را برای این کار خرج می‌کردند.

در دهه 1970 تغییرات گسترده ای در تولید لباس ایجاد شد زیرا کارخانه ها شروع به ترک ایالات متحده به نفع نیروی کار ارزان تر در آسیا و آمریکای لاتین کردند. نتیجه تولید ارزان، پوشاک تولید انبوه بود و خریداران عادات خرید خود را بر این اساس افزایش دادند. آمریکایی ها سالانه کمتر از 4 درصد از بودجه خود را صرف خرید لباس می کنند اما حدود 70 قطعه جدید را به خانه می آورند که یکی از آنها ممکن است در داخل کشور ساخته شود.

تولید ارزان تر تنها بخشی از داستان فست مد است. نوآوری‌ها در مدیریت زنجیره تامین باعث شد تا سبک‌های پرطرفدار سریع‌تر در دست خریداران قرار گیرد، که این امر کل چرخه مد را سرعت بخشید. در حالی که لیبل‌های طراح زمانی چهار مجموعه در سال منتشر می‌کردند، بسیاری اکنون نرخ گردش مالی را به بیش از 20 مجموعه منحصر به فرد در همان بازه زمانی افزایش داده‌اند.

عواقب مد سریع
چرا فست مد بد است؟ به نظر می رسد که قیمت های پایین تر و گردش سریع تر روندها تأثیرات قابل توجهی بر روی کره زمین دارد.

انتشار کربن را افزایش می دهد
لباس‌های فست مد با توجه به طول عمر کوتاه‌شان، ردپای کربنی بزرگی دارند.

بنیاد الن مک آرتور صنعت مد را مسئول 10 درصد انتشار CO2 در جهان می داند - بیش از مجموع همه پروازهای بین المللی و حمل و نقل. این در درجه اول به دلیل سفرهای طولانی حمل و نقل است که منسوجات از تولید تا خرید و دفع نهایی آنها انجام می دهند.

تولید پلی استر به تنهایی سالانه بیش از 700 میلیون تن گازهای گلخانه ای منتشر می کند و برخی تخمین می زنند که سطح سالانه 2030 به 1.5 میلیارد تن برسد.

منسوجات سمی را بیش از حد تولید می کند
تولیدکنندگان فست مد هر زمان که ممکن است برای پایین نگه داشتن هزینه ها تلاش می کنند. بیشتر قطعات از مواد مصنوعی بسیار ارزان ساخته شده اند که در محل های دفن زباله خراب نمی شوند.

حتی الیاف طبیعی مانند پنبه نیز تاثیرگذار هستند. پنبه یک محصول تشنه است که به بیش از ده گالن برای هر بوته نیاز دارد و منابع آب گرانبها را از محصولات غذایی در بسیاری از مناطق در حال رشد دور می کند. پنبه‌ای که به‌صورت تجاری رشد می‌کند یک تغذیه‌کننده سنگین است که به مقادیر زیادی کود مصنوعی نیاز دارد، اما همچنان خاک‌هایی را که در آن کاشته می‌شود تخلیه و تخریب می‌کند.

این لباس یکبار مصرف حتی مدت زیادی در کمد شما نمی ماند. به گفته بنیاد الن مک آرتور، آمریکایی ها هر سال حدود 70 پوند منسوجات را دور می اندازند. این منجر به 17 میلیون تن زباله سالانه می شود که تنها 2.5 تن آن بازیافت می شود.

سیستم های آب را آلوده می کند
رنگ کردن لباس های ارزان قیمت شامل ترکیبی سمی از مواد شیمیایی است. تولید جین به تنهایی دومین آلوده کننده بزرگ آب شیرین در کره زمین است. تخمین زده می شود که 70 درصد از دریاچه ها و رودخانه های آسیا توسط بیش از 2.5 میلیارد گالن زباله از صنعت نساجی آلوده شده اند که منجر به یک بحران زیست محیطی و بهداشت عمومی می شود.

Xintang، چین، پایتخت جین جهان در نظر گرفته می شود، شواهدی از فلزات سنگین سمی مرتبط با تولید شلوار جین را در بیش از سه چهارم سایت های آزمایش آب ثبت کرده است. مشکل به قدری شدید است که متقاعد کردن مردم برای زندگی در منطقه تقریباً غیرممکن می شود.

مشکل دیگر این است که پلی استر پس از هر چرخه شستشو ریز فیبرها را می ریزد. این مواد کمیاب در سیستم آب فرود می آیند. در آنجا، آنها غلظت پلاستیک اقیانوس را افزایش می دهند

pt زنجیره های غذایی دریایی. مطالعات نشان می‌دهد که این الیاف ریز به معده حیوانات ختم می‌شوند و حتی در غذاهای دریایی به بشقاب‌های ما می‌رسند.

آلودگی صنعت پوشاک داکا بنگلادش
رنگ آب سیاه احتمالاً از یک کارخانه وارد رودخانه می شود، آلودگی محیطی در سواحل رودخانه اطراف برخی از ساختمان های صنعت نساجی سوار اوپازیلا در 30 سپتامبر 2018 در داکا، بنگلادش. اندرو آیچیسون / در تصاویر / گتی ایماژ

به رفاه حیوانات آسیب می رساند
حتی حیوانات نیز از تأثیرات مد سریع مصون نیستند. صنعت پوشاک که همیشه در حال گسترش است، به زمین های عظیمی برای کارخانه ها و تولید الیاف نیاز دارد. این امر آلودگی را متمرکز می کند و فضای زیستگاه حیوانات وحشی را تکه تکه می کند که منجر به کاهش تنوع زیستی می شود.

حیوانات اهلی وضعیت بهتری ندارند، زیرا کاهش هزینه‌های تولید چرم، خز و پشم اغلب منجر به آزار حیوانات می‌شود. در یک مورد قابل توجه، خز واقعی سگ‌ها و گربه‌های شکنجه‌شده تقلبی شناخته شد، زیرا تولید غیرقانونی آن ارزان‌تر از استفاده از جایگزین‌های مصنوعی بود.

منجر به نقض حقوق بشر می شود
فست مد ممکن است در فروشگاه ارزان باشد، اما شخص دیگری تمام قیمت را می پردازد. صنعت نساجی از زمان انقلاب صنعتی بر پایه نقض حقوق کارگران بنا شده است.

کارگران پوشاک امروزه با دستمزدهای فقر، اغلب در شرایط خطرناک، ساعات بسیار زیادی کار می کنند. در سال 2013، کارخانه رانا پلازا در بنگلادش به دلیل ساخت و ساز نامناسب فروریخت و 1100 نفر کشته و 2500 نفر دیگر زخمی شدند. این به سختی یک حادثه مجزا نبود، زیرا صدها کارگر بنگلادشی در آتش سوزی کارخانه در دهه گذشته جان خود را از دست داده اند.

کودکان از چالش های تولید لباس های ارزان قیمت مستثنی نیستند. در حال حاضر حدود 168 میلیون کارگر زیر سن قانونی در جهان وجود دارد که بسیاری از آنها کودکانی هستند که برای کار در کارخانه های پوشاک از مدرسه خارج شده اند.

چرا مصرف کنندگان چشمان خود را بر معایب فست مد می بندند؟
با توجه به هزینه های مربوط به لباس های ارزان، چرا شلوار جین 20 دلاری هنوز به طور گسترده در دسترس است؟

به صراحت بگویم - بیشتر خریداران به اندازه کافی برای تغییر عادات خود اهمیتی نمی‌دهند. همانطور که امروزه اوضاع پیش می‌رود، خرده‌فروشان مد به ندرت، یا هرگز، تعداد قابل توجهی از مشتریان را به دلیل شیوه‌های ضعیف محیطی یا کارگری از دست می‌دهند.

تحقیقات نشان می دهد که خریداران قیمت را بر تقریباً هر نقطه فروش دیگری ترجیح می دهند و زمانی که محصولات به صورت غیراخلاقی یا ناپایدار ساخته می شوند به سرعت فراموش می کنند. حتی پس از فروپاشی کارخانه رانا پلازا، آمریکایی‌ها همچنان در آن سال میلیون‌ها دلار لباس از کارخانه‌های مشابه در بنگلادش خریداری کردند.

معترضانی که خواستار ایجاد محل کار ایمن برای کارگران پوشاک هستند، ششمین سالگرد فاجعه ریزش ساختمان رانا پلازا را جشن گرفتند.
معترضانی که خواستار ایجاد محل کار ایمن برای کارگران پوشاک هستند، ششمین سالگرد فاجعه فروریختن ساختمان رانا پلازا در داکا، بنگلادش در 24 آوریل 2019 را جشن گرفتند. مامونور رشید / نورعکس از طریق گتی ایماژ

صنعت مد سریع نشانه کمی از کند شدن دارد و بخشی از تقصیر متوجه رسانه های اجتماعی است. به جای اینکه منتظر مجلات چاپی باشیم تا به ما بگویند چه چیزی مد روز است، می‌توانیم به اینستاگرام افراد مشهور مورد علاقه‌مان برویم تا انتخاب‌های مد روز آنها را در زمان واقعی ببینیم. به همین ترتیب، ظهور فرهنگ اینفلوئنسر و بازاریابی خرد، زیر گروهی از ستارگان را ایجاد کرده است که وظیفه آنها متقاعد کردن ما به خرید بیشتر است.

اینترنت به طور هم زمان با تمام روندهای جهان مواجه می شود، که چرخه مد سریع را سرعت می بخشد و ما را برای همیشه یک قدم از شیک عقب تر می کند. یک نظرسنجی در لندن در سال 2017 نشان داد که 41 درصد از جوانان 18 تا 25 ساله هر بار که خانه را ترک می‌کنند، برای پوشیدن لباس‌های متفاوت احساس فشار می‌کنند.

به طور خلاصه، وقتی هر لباسی با دقت برای افراد اجتماعی مستند شده است، پوشیدن لباس های یکسان بیش از یک بار امری عادی می شود.

چه شرکت هایی با فست مد درگیر هستند؟
هر دو برند لباس سنتی و تازه تاسیس به طور یکسان مسئول مد سریع هستند.

به‌عنوان قدیمی‌ترین غول مد سریع در حال حاضر، خرده‌فروشی بزرگ H&M (مخفف Hennes و Mauritz) در سال 1947 در سوئد افتتاح شد و تنها در سال 2000 وارد ایالات متحده شد. H&M کارخانه‌ای ندارد، اما در عوض برای تولید پوشاک خود به 800 تامین‌کننده مستقل - بیشتر در آسیا - متکی است.

مشتریان در فروشگاه H&M در چین.
مشتریان در فروشگاه H&M در شنژن، گوانگدونگ، چین در 5 اکتبر 2020. الکس تای / SOPA Images / LightRocket از طریق Getty Images

زارا کالاهای سریع مشابهی را ارائه می دهد. این خرده‌فروش مستقر در اسپانیا، مأموریت خود را بر این گذاشته است که تنها در سه هفته یک لباس را از مرحله طراحی به قفسه‌های فروشگاه بیاورد - بدون توجه به هزینه‌ای که برای مردم و مکان‌هایی که آن را تولید می‌کنند.

این شرکت همچنین با تولید بیش از 10000 قطعه منحصر به فرد در هر سال (متوسط ​​صنعت 2000 تا 4000 است) تلاش می کند تا خریداران را در انتخاب غرق کند، به این امید که مشتریان پس از هر سفر خرید با پوشاک بیشتری از آنچه که پیش بینی می کردند به خانه بازگردند.

مردم در صف خرید در زارا در بوستون، ماساچوست منتظر می مانند.
مردم در صف خرید در زارا در بو منتظر می مانند

استون، ماساچوست در 14 اوت 2021. ارین کلارک / بوستون گلوب از طریق گتی ایماژ

برخی از فروشگاه‌های فست مد فشار را احساس می‌کنند زیرا خرید آنلاین باعث ارزان‌تر شدن و سرعت بخشیدن به زنجیره تامین می‌شود. Forever 21 که زمانی یک مرکز خرید برای خریداران نوجوان بود، در سال 2019 اعلام ورشکستگی کرد.

اما در مقایسه با خرده فروشان سنتی، برندهای مبتنی بر اینترنت در دنیای فست مد مزایایی دارند. آنها واسطه فضای خرده فروشی را حذف کردند که هزینه های نمایش را حذف می کند. این امر مدیریت یک موجودی بزرگ و دائماً در حال تغییر را مقرون به صرفه می کند که می تواند با تغییر روندها سازگار شود.

و از آنجایی که موجودی خرده‌فروش‌های آنلاین دائماً در حال تغییر است، خریداران وقتی قطعاتی را که دوست دارند پیدا می‌کنند از ترس اینکه کالاها به‌زودی در دسترس نباشند، احساس فشار می‌کنند تا اقدام به خرید فوری کنند.

آیا فروشنده پوشاک مورد علاقه شما مشکوک است؟ در اینجا برخی از ویژگی های رایج مارک های مد سریع وجود دارد که باید از آنها اجتناب کنید.

لباس ها خارج از ایالات متحده و اروپا تولید می شوند.
این برند صدها و حتی هزاران سبک را ارائه می دهد.
تعداد محدودی از هر سبک خاص وجود دارد.
این برند تنها چند هفته پس از اینکه در افراد مشهور یا باند فرودگاه دیده شد، استایل ها را به فروش می رساند.
لباس از مواد بی کیفیت ساخته شده و به سرعت فرسوده می شود.
چگونه با کمد لباس به سمت پایداری حرکت کنیم
اخبار همه چیز بد نیست امروز امیدی وجود دارد که دنیای مد را در جهتی سالم تر از نظر زیست محیطی حرکت دهیم. اما برای موثر بودن، این تغییر باید هم در سطح صنعتی و هم در سطح شخصی اتفاق بیفتد.

به عنوان صنایع
تغییر کند است، اما خریداران علاقه بیشتری به راه‌های جایگزین برای تهیه لباس، از جمله اجاره و خرید دست دوم نشان می‌دهند. برخی از غول‌های خرده‌فروشی، از جمله مکان‌های انتخابی Macy، فروش لباس‌های دست دوم را از ThredUp آغاز کرده‌اند.

فروشگاه‌های دیگر، مانند H&M، در مورد زنجیره‌های تامین خود شفاف‌تر می‌شوند و تلاش می‌کنند تا بهبودهای آگاهانه‌ی محیطی را انجام دهند. اینها شامل تغییرات خاص خرده فروشی مانند تامین انرژی فروشگاه های آن با انرژی های تجدیدپذیر و گسترش برنامه های بازیافت لباس است.

متأسفانه، این پیشرفت‌ها به ندرت به تأثیرات بدتر خود فرآیند تولید لباس یا عادت آزاردهنده دنیای مد برای سوزاندن لباس‌های فروخته نشده برای دور انداختن آنها می‌پردازد.

برندهای دیگر، مانند زارا، با مجموعه‌هایی با انتشار محدود ساخته شده از پنبه ارگانیک و سایر مواد سازگار با محیط زیست، نامی برای خود در حوزه پایداری ایجاد می‌کنند. در بسیاری از موارد، این مجموعه‌ها بخش کوچکی از سود شرکت را تشکیل می‌دهند و به‌عنوان یک شستشوی سبز مد سریع عمل می‌کنند تا توجه را از مشکلات خطوط اصلی لباس منحرف کنند.

به عنوان افراد
تا زمانی که تقاضا برای پوشاک فست مد وجود داشته باشد، برندها به عرضه آن ادامه خواهند داد. به همین دلیل، ایجاد تغییرات واقعی در دنیای پوشاک به تغییر عادات خرید شما منجر می شود.

یک رویکرد پذیرش ایده مد آهسته است. هنگام خرید، به دنبال قطعات بی انتها و باکیفیت باشید که به اندازه کافی همه کاره برای لباس های مختلف هستند. هدف این است که یک کمد لباس کوچکتر و کپسولی ایجاد کنید که در اطراف قطعاتی که مرتباً می پوشید ساخته شده است.

خرید کمتر همچنین به این معنی است که توجیه هزینه بیشتر برای هر کالا آسان تر است. تولیدکنندگان را برای شواهدی از شیوه‌های کار منصفانه و تولید پایدار از نظر زیست‌محیطی تحقیق کنید. در صورت امکان به دنبال مواد طبیعی بگردید و بدانید که آیا این شرکت بازیافت یا سایر خدمات پایان عمر پایدار را برای پوشاک خود ارائه می دهد یا خیر.

با نگهداری دقیق هر یک از لباس ها دوام بیشتری داشته باشد. لباس های خود را فقط در صورت لزوم با استفاده از شوینده های ملایم بشویید که آنها را خراب نمی کند. همچنین می توانید مهارت های اولیه خیاطی را برای تعمیر پارگی، دکمه های گم شده و حتی زیپ های شکسته بیاموزید. یکی از راه‌های استفاده بیشتر از هر کالای این است که از یک خیاط استفاده کنید تا آن را مطابق با اندازه‌های شما تغییر دهد. به هر حال، روندها می آیند و می روند، اما لباس های مناسب همیشه شیک خواهند بود.

برای تاثیرگذاری بیشتر، از خرید لباس های نو به طور کلی به نفع لباس های دست دوم خودداری کنید. هزینه زیست محیطی قبلاً برای این اقلام پرداخت شده است و با پوشیدن آنها، مواد را برای مدتی بیشتر از محل دفن زباله دور نگه می دارید. فروشگاه‌های دست‌فروشی سنتی می‌توانند قیمت‌های شگفت‌انگیزی ارائه دهند، یا می‌توانید از طریق سایت‌های فروش مجدد مانند ThredUp، Poshmark، و حتی Facebook Marketplace یا سایر گروه‌های خرید و فروش محلی، خرید آنلاین انجام دهید.

اگر نمی‌توانید در برابر جذابیت جدیدترین مدها مقاومت کنید، به جای خرید، اجاره را در نظر بگیرید. شرکت‌هایی مانند Nuuly و Rent the Runaway راه‌های پایدارتری برای امتحان کردن لباس‌های مد روز ارائه می‌کنند بدون اینکه به طور دائم فضایی در کمد لباس شما اشغال کنند. فقط توجه داشته باشید که تمیز کردن و ارسال مداوم این لباس ها از یک اجاره کننده به اجاره کننده دیگر هزینه های زیست محیطی بالایی دارد.

 نوجوانان در حال تعویض لباس
زباله های یک نفر گنج شخص دیگری است. شرکت در یک تعویض لباس یا اقدام برای میزبانی یک راه هوشمند (و سرگرم کننده) برای بازیافت لباس و به دست آوردن سریع کمد لباس جدید است. الکساندرناکیچ / E+ / گتی ایماژ

بردن
دنیای مد سریع مدت زیادی است که کنترل نشده است و این سیاره با عواقب آن مواجه است. وقتشه

برای ایجاد تغییراتی در نحوه برخورد با کمد لباس خود در تلاش برای بهبود تأثیر شخصی خود.

بنابراین، کمتر بخرید، هوشمندانه تر بخرید، و تا زمانی که ممکن است آنچه را که دارید نگه دارید. شیک کردن مد پایدار و آهسته راهی ثابت شده برای برداشتن بخشی از فشار از صنعت جهانی پوشاک و مبارزه با مد سریع است.

لیدیا نویز یک نویسنده مستقل است که در زمینه سلامت و تندرستی، غذا و کشاورزی و موضوعات محیطی تخصص دارد. زمانی که در مقابل مهلت نوشتن کار نمی کنید، می توانید لیدیا را در فضای باز پیدا کنید، جایی که سعی می کند به مزرعه سرگرمی 33 هکتاری خود که پر از درختان میوه، خوک های نژاد میراثی، تعداد بیش از حد مرغ برای شمارش نیست، و باغی ارگانیک که به نوعی بزرگتر می شود نظم دهد.

بیشتر بخوانید